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百度关键词质量度影响因素深入解读

2015-07-30 16:35:09 发布 浏览 476 次

 百度关键字的质量度优化是百度搜索广告优化的重中之重,说起如何提升关键字的质量得分,大多数的优化师都会说出点击率,排名等等因素,但是能够成体系的说出影响质量度标准的人却非常少。

下面的表格是百度质量得分的所有影响因素,作为SEM掌握是非常必要的。

质量度影响因素大全
因素 直接影响 影响程度 间接影响 说明
点击率 ✿✿✿ - 点击率是影响质量度的最主要因素,优化点击率对质量度提升非常明显
出价 × - 关键词出价通过影响排名,进一步影响关键词的点击率,点击率影响质量度
排名 × - 排名影响关键词的点击率,点击率影响质量度
账户历史表现 - 账户整体表现一定程度上影响关键词的质量度
账户内生效关键词的数量 -
账户内失效关键词的数量 -
单元内关键词的质量度 -
账户生效时间 -
创意的相关性 ✿✿ - 创意相关性很大程度上决定网民是否点击推广结果,对质量度影响明显
LP的相关性 ✿✿ - LandingPage的相关性决定网民在目标页面上的停留时长等行为,体现了网民对此次点击流量质量的评价,对质量度影响较明显
信誉星级 × - × 质量度与信誉星级无关
匹配方式 × - × 关键词的质量度为“精确流量下统计出的质量度”,故与关键词的匹配方式无关
精确流量是指 客户购买关键词与网民搜索词 字面完全一致 时的流量。我们在系统中看到的质量度就是关键词与搜索词字母一致时的质量度。
资质 × - × 质量度与资质无关
行业 × - × 质量度与客户所处行业无关
关键词提交时间(新提词/老词) × - × 质量度与是否新提词无关。
但,新提交的关键词,由于缺乏历史数据,系统会赋予“临时质量度”,临时质量度是不稳定的。一段时间后会替换为正式质量度
创意附加样式(如蹊径、优惠页等) × - 创意附件样式(新样式)不直接影响关键词质量度,但新样式一定程度上影响关键词的点击率,点击率影响质量度
特殊策略:如个性化策略、黑名单策略、不加v推左限制 × - × 特殊的策略会限制推广结果的展现,但对质量度没有影响。
如——
1)个性化策略:同个ip在多次展现一个推广结果但不被点击的情况下,个性化策略会在下次不再展现
2)黑名单策略:指某些关键词由于违反政策或申请了品牌保护,进入黑名单,无法展现
3)不加v账户无法推左

注:由于点击率是影响质量度的最主要因素,因此对点击率有影响的策略、样式等,将都一定程度反应在质量度得分的变化上。

 

 


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